淘宝“造物节”:一个生态的自我进化与超越

“淘宝造物节”的狂欢,难免让人感到疑惑:阿里喜欢过节,“天猫双11”、“淘宝1212”、 “支付宝日”…等等等等,这些节日,无一例外都是“卖卖卖”与“买买买”的狂欢,但“淘

“淘宝造物节”的狂欢,难免让人感到疑惑:阿里喜欢过节,“天猫双11”、“淘宝1212”、 “支付宝日”…等等等等,这些节日,无一例外都是“卖卖卖”与“买买买”的狂欢,但“淘宝造物节”,却是例外。

阿里根本没有将“淘宝造物节”打造成“买买买”购物狂欢的意思。

淘宝“造物节”,为期3天的狂欢,除了淘宝生态下精选的72家商店,还有诸如华晨宇、吴莫愁、初音未来、超级变变变、汪涵、华宇晨、天天兄弟等明星,以及一大堆淘宝生态下的网络红人。“淘宝造物节”花费不菲,可想而知。

如此空前规模与资源投入,在阿里内部,也是仅次于“天猫双11”的,那么“淘宝造物节”的设置初衷是什么?两句话概括。

第一句话:这是淘宝生态的自我进化与超越。

第二句话:“淘宝造物节”在向年轻人敞开拥抱之余,更在向世界宣告——“淘宝不止是购物,淘宝更是一种生活方式”。

阿里巴巴首席市场官董本洪表示,“造物精神是淘宝向全世界倡导的精神,我们希望通过造物节,让全世界看到中国青年的创造力”。

我们先体验下,“淘宝造物节”。

对于消费者来说,除了来到现场体验,还能通过淘宝直播观看这场盛典。从活动菜单来看,造物节分为“T”、“ A”、“O”三个板块:“T”区可以深度体验黑科技;“A”区舞台主打演绎,可以尽情释放青春荷尔蒙;“O”区则是令人脑洞大开的“72变”造物车间。

淘宝上富有代表性的一些神人神店更是来到活动现场,直接面对消费者,比如傲娇的吾皇殿、萌萌的故宫淘宝等。此外,还有用VR、AR呈现的Buy+(买内衣、买包包体验),让人欲罢不能。此外,VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱等,让黑科技无所不在。

消费者尽情享受淘宝平台上创造力带来的产品体验,也将会带动消费升级。

据悉,到2020年,中国消费增量将达到2.3万亿美元,相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。消费规模巨增长,中国中产富裕家庭预计1亿户,其中年轻消费群占主力,且消费能力更强,比上一代高出40%。

而80、90、00后年轻人的消费需求、生活态度、工作态度也在时刻发生着改变。从以前的“买买买”到现在的“造造造”,无不体现了构建美好未来的创造力。

根据淘宝网数据显示,淘宝买家中80、90后的买家占比七成,卖家中90后占比已近超过三分之一,年轻人集中趋势非常明显。

与此同时,中国年轻消费者更看重商品的原创和个性化,这将给设计师、创客们带来巨大的市场空间。而阿里巴巴的价值,正是在于为创客们提供全程服务。

年轻人的集中和创造力的勃发,说明大淘宝始终占据年轻人的生活核心,更说明淘宝是年轻人创造力生长成熟,并为社会带去价值的最好平台。

据悉,淘宝已然成为创客们生长的最好平台。如由三个南京航空航天大学的博士研发的“奇蛙无人机”,先在“淘宝众筹”筹资,后在淘宝合作伙伴的工厂进行量产,在“潮电街”平台首发并建立完善的分销体系,现在已经销售到海外市场。另一个有颜值的产品“柠檬插座”,在淘宝平台上已实现月均千万销售额。

淘宝网旗下的“极有家”、“潮电街”、“淘宝众筹”等平台,目前已经聚集了大量的设计师与青年创客,形成创意创新人才的集聚中心和知识共享社区。

如此,将自己定位为“创新、创意、创造”平台的淘宝网,时时刻刻都致力于“赋能创客”。

此次淘宝造物节上,二次元萌妹子”初音未来“唱响天籁。“吃货”、“穷游”、“二次元”等各种年轻人社区部落轮番转,让创客们尽情展现才华,惊艳四座。

如今,淘宝所建立的平台,能为年轻人带去更国际化的视野和事业。比如硅谷宠儿Magic Leap中国首秀,就放在了淘宝造物节。

Magic Leap是一家神奇的黑科技公司,它的MR(混合现实)是现在最新的科技。它可以进入现实的生活同时能够认识到你,比如说你在眼睛当中看到一个景象可以测量出离现实生活的尺度和方位。总结来讲,就是将现在所理解的计算系统彻底改变,把设备做的更轻、更实用,能够现实生活和虚拟世界进行互动。

Magic Leap  CMO Brian还表示,在造物节上,看到了阿里巴巴具有的创造力,与中国的活力、创业和冒险精神,以上这些应该一起分享给全世界。实际上,阿里巴巴遍布全球的平台,确实将把青年人的产品和创意带给世界。

互联网的是物理世界的映射。如果把天猫电器城、京东比作成苏宁、国美的互联网化;把天猫看作是商业步行街、万达商城、银泰等商业地产的互联网映射;那么淘宝是什么的互联网映射?

对日活超过1.5亿的淘宝而言,它不只是简单的商业的互联网重建——淘宝更像是城市与村庄的互联网映射,淘宝不只是一个购物社区,它更是象征着我们生活本身。

淘宝,不止是购物,更是一种生活方式。这是淘宝的自我进化,以及,自我超越。

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