从时尚女王到腾讯云副总裁,为何连教父Keso都说她是一招妙棋?

还记得LiLei和HanMeimei吗?这两个初中英语课本上的小人,是 80 后的英语启蒙,也代表了一代人逝去的青春。 而除了LiLei和HanMeimei,这两个小人你也一定不会陌生。没错,就

还记得LiLei和HanMeimei吗?这两个初中英语课本上的小人,是 80 后的英语启蒙,也代表了一代人逝去的青春。

 

而除了LiLei和HanMeimei,这两个小人你也一定不会陌生。

没错,就是QQ秀。想当年QQ秀刚出来的时候多么吸引人啊,为了把自己装扮的更漂亮一点,多少小伙伴们陶醉其中。

今天我们要说的故事主角,就和这QQ秀大有渊源。

2007 年,QQ秀遭遇了发展瓶颈。随着网络越来越普及,QQ秀显得有些落伍了,一方面长大了的 80 后觉得它太幼稚,新生代的 90 后又觉得太老土,一点都不酷。曾经辉煌的QQ秀如何起死回生,是摆在腾讯面前的一道难题。

而在这一年,一个女人从媒体来到了腾讯,却意想不到的赋予了QQ秀新生。

这个女人就是曾佳欣,加入腾讯前她是时尚杂志《瑞丽》主编,一个典型的传统媒体人。

曾佳欣发表演讲

经过四个月的磨合后,第二年( 2008 年)春天,曾佳欣提出了一个吓到大家的口号“打造QQ的第二个春天”。腾讯不少人对此很难理解,难道QQ秀还会有春天吗?

不过事实证明,没有老产品,只有老思维,QQ秀一样可以有春天。在曾佳欣的大力推动下,QQ秀开始了革新,从原先那种大眼睛闪闪的小公仔,变成了非常时尚、更具潮流的新形象,而且还加上了flash特效和背景,每一个部件都可以拆开,再根据用户的个性喜好组装。

很快人们发现,QQ秀又好玩起来了,每个人都可以把它打造成自己喜欢的样子,而且非常fashion。

显然,在时尚领域浸淫多年的曾佳欣为QQ秀重新赋予了时尚基因,她还推出了QQ秀红钻时尚手册的内容专栏,通过这样一个很媒体化的内容吸引头部用户,让那些具有话语权又爱时尚的用户去寻找喜欢的QQ秀套装,进而带动整个线上线下的互动能力。

为了让QQ秀的装扮接轨国际,曾佳欣还努力和伦敦时装周、巴黎时装周、纽约时装周等国际时装周建立了合作, 这一切都让QQ秀真正“时尚”了起来。

春天,就这么来临了。

2008 年QQ秀全面调整, 2009 年从谷底开始反弹, 2010 年大幅上升, 2011 年继续上涨,创造了超过前面 6 倍的业绩,这一切听起来是那么神奇,简直就如同一支股票从跌破发行价到十个涨停。

在QQ秀的成功之后,曾佳欣引很快被调去了QQ另一个重要产品QQ空间。和QQ秀不同的是,当时QQ空间发展非常迅猛,曾佳欣这一次的使命不是救火,而是让QQ空间发展壮大。

在QQ空间,曾佳欣做了第一届社交大会,让QQ空间不再是用户的一个小窝,而成为类似于facebook的社交大平台、形成社交产业链。

举个例子来说, 2013 年 8 月,小米发布首款红米手机,独家首发平台就是QQ空间。 8 月 12 日正式开放购买的第一秒,就有 5 万用户领取预约码, 1 分钟这个数字变成 30 万, 10 分钟变成 60 万……短短半小时,QQ空间预约红米手机的人数就突破 100 万。

这一现象级的营销神话,至今看来仍然是那么魔性,那么不可思议。

在曾佳欣看来,QQ空间是一个具有媒体属性的社交“大盘”,它有熟人社交体系有很大的力量,而且是可公开、可分享的,这就能把腾讯内外部的各种资源整合进来,形成一个超级渠道。

看到这里,你是否觉得这位知性女性不止是做媒体出色,还有着出色的互联网判断和整合营销能力。而这,也让她步入了如今的岗位——腾讯云副总裁,负责腾讯云计算的商业运营、品牌推广及渠道建设等工作。

说起来,从时尚杂志到QQ秀、QQ空间,再到腾讯云,业务之间的跨度不可谓不大。但是曾佳欣认为,学什么不重要,出身什么领域更不重要,重要的是你有没有很好的学习能力,很积极向上的进取心,开放和包容的心态,拥有这几点,即使再大的跨界,也能从容面对。

马化腾、雷军都在关注的“教父”级人物Keso如此评论曾佳欣:腾讯云出了一招妙棋,让云计算的人做云市场不会有惊喜,但是你不一样,很难猜到接下来会打什么牌。

 曾佳欣与著名互联网评论人Keso

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